Un mundo cada vez más conectado y una creciente demanda internacional, han hecho que las compañías se replanteen su estrategia de ventas para así satisfacer las necesidades de un público cada vez más exigente e inconformista.
Para que una empresa logre ser competitiva en un nuevo mercado, debe plantearse las diferencias sociales y culturales como un reto y tratar de convertir esas desigualdades en una nueva oportunidad de negocio. Es fundamental entender el pasado y la historia del lugar, aceptando sus costumbres e ideales y sobre todo respetar las creencias. Solo así podrá comprender más el mercado de actuación y sus necesidades, lo que se traduce en clientes y su demanda.